本文摘要：网站搜寻以价名列陷阱重重网站搜寻，是信息时代的“导航仪”，本应该为公众获取客观、公正、权威的信息。但“残暴生长”的搜寻乱象，日益侵害公众权益，严重破坏网络生态，颇受诟病。 6月25日，国家网信筹办公布《互联网信息搜寻服务管理规定》，对互联网搜寻服务展开法治化管理，给企业不道德划界红线，竞价排名等搜寻乱象未来将会获得贯彻规范。由竞价排名而引起的搜寻服务全面排查之路，有一点持续注目。

网站搜寻以价名列陷阱重重网站搜寻，是信息时代的“导航仪”，本应该为公众获取客观、公正、权威的信息。但“残暴生长”的搜寻乱象，日益侵害公众权益，严重破坏网络生态，颇受诟病。

6月25日，国家网信筹办公布《互联网信息搜寻服务管理规定》，对互联网搜寻服务展开法治化管理，给企业不道德划界红线，竞价排名等搜寻乱象未来将会获得贯彻规范。由竞价排名而引起的搜寻服务全面排查之路，有一点持续注目。广告洪水泛滥 商业寻租 盈利模式身陷竞价漩涡 今年1月，中国互联网络信息中心公布的第三十七次《中国互联网络发展状况统计资料报告》表明，2015年企业通过搜索引擎展开营销推展的使用率超过47.4%。

其间，一些搜索引擎公司一味执着利益，肆意展开竞价排名推展，带给了广告洪水泛滥下的信息杂讯，甚至造成了违法网站畅通无阻。眼下各大高校大学生创业如火如荼，一些搜索引擎的市场部门射击这一群体，主动出击展开竞价推展。

对外经济贸易大学大四的尹同学去年创业研发一款社交应用于，公司登记没多久，她就车祸接到搜寻公司打电话的电话，对方声称只要缴纳一定费用就能提升新产品在用户搜寻结果中的名列。接下来的一个多月中，她相继接到七八个这样的电话。一些搜索引擎公司不受利益抗拒，主动出击，四处寻求商业寻租。

不仅如此，某些搜寻巨头缺乏对商家资质的严苛检验，任其投放市场，造成一些黑心商家投机取巧，仿效正规化商家制作欺诈网站。如果不对“双胞胎”网站一眼筛选，网友不易掉进不当商家布下的圈套。

今年6月初，正值上海迪士尼开园前期，在三家著名搜寻平台上分别搜“上海迪士尼酒店”，官网皆位列四条“商业推展”信息之后。一个山寨版“上海迪士尼酒店”网站名列靠前，更有了消费者视线，索取用户个人信息及信用卡号。

以后事件被曝光，该网站才被搜寻平台下线屏蔽，现无法关上。事实上，类似于的案例不胜枚举。搜索引擎的这些问题，被公众留意了、媒体第一时间了，才有机会获得缺失。

这样的监督方式不免挂一漏万。有网友批评，搜索引擎的审查工作，怎么会都由普通用户分担？ 目前还有很多网民并不理解搜索引擎竞价排名的规则，他们不易轻信名列靠前的网站，指出其人气低、有一点信赖，结果一不小心植了跟头，甚至生命身体健康受到威胁。竞价搜寻带给的信息杂讯与广告夹杂的局面，还让学校里的老师和学生们叫苦不迭，师生们回应，如今很难在网上查询到想的资料，一搜寻与商业沾边的名词就不会经常出现大量广告，不得已不能另辟蹊径，用微博、微信去拓宽科学知识渠道。当利用搜索引擎提供科学知识的渠道被不作管制的广告挤占，互联网空间的实用性、可靠度因金钱利益风化而大打折扣。

热词股份 名列出售 花样百出令人防不胜防 作为“营收利器”，竞价排名不仅在综合性搜寻中无孔不入，在横向搜寻领域某种程度被经营者运用得如鱼得水。调查结果，各大电商平台皆有各自的竞价推展服务，诸如房产类、店内类、聘用类等横向服务行业，都有专门的会员置顶、信息头条、关键词竞价等多种玩法。搜寻竞价的胸鳍，已伸延到生活各个方面，花样手段令人防不胜防。

对于有具体市场需求的消费者而言，快捷、必要的站内搜索毫无疑问是其选用途径。各类电商平台堪称在这个非常简单功能上挖空心思，流露出营销之能事。记者通过淘宝网的官方营销工具“淘宝直通车”了解到，仅有环绕搜寻这一块，就有“冷侦词”“误解词”“关键词”等多方位覆盖面积的竞价推展。

当买家搜寻商品信息时，竞价商家的信息将不会分列在前几位，第一时间守住用户视线。一位经营创新首饰的淘宝店主“雪梨”告诉他记者，“一个皇冠卖家每日仅有名列酬劳就要上百，新手如果不烧钱做到推展，买家显然去找将近你”。竞价排名让小本商家在淘宝的获客可玩性更加低，部分商家交纳了高昂的推展酬劳，无形中减少了商品成本，被迫提价出售；另有部分商家由于无力开销推展酬劳而被“吸管”搜寻范围；还有一些商家则为了追赶更加便宜的推展成本，南北了利用第三方刷榜、刷单的歧路。

日常的美食搜寻也被竞价排名所裹挟。北京市朝阳区一家餐馆的经营者向记者透漏，他们每天都必须扔重金在某店内平台上“供不应求”特定名列席位，比如第五、十、十五名之类，以此更有客源。出于这种“互助关系”，店内平台的负责人很少遵守其对实体店的监督责任，“除了开店申请人，网站完全会为首人来检查公共卫生，只要抢走到竞价席位，黑店也可以花钱上位”。

由竞价排名洪水泛滥而杜绝的问题，在网络聘用平台上最为相当严重。易观智库的监测数据表明，2016年中国互联网聘用市场规模将超过46.1亿元，比去年快速增长18.8%。与此同时，利用网站公布欺诈聘用信息实行诈骗的案例也与日俱增。

今年2月以来，国家网信筹办会同有关部门积极开展“聘用网站相当严重违规明知”专项整治行动，有数两批、多达200家聘用网站被公安部门、重开。在58同城、赶集网等分类信息网上，职业关键词、黄金展位、置顶加精、诚信标识等均可竞价贩卖，给了欺诈信息可乘之机。

另外，涉及网络平台审查未尽不做到，使得许多“黑职介”宿主其中，甚至“名列前茅”。在诸多迷惑性竞价手段的合围之下，求职者略为辨别差点，就不会落到“虎口”，被各种巧立名目的押金、培训费等骗钱财。增强排查 规范秩序 规则调整尚待网民检验 魏则西事件后，由网信筹办、工商总局、公共卫生计生委等部门牵头发布的调查结果显示，百度竞价排名机制不存在收费竞价权重过低、商业推展标识不明等问题，必需立刻排查。

时隔近2个月，百度交还了怎样的答卷？根据公开发表资料表明，百度在此次排查中，调整了收费搜寻的规则，创建以信誉度居多的排序机制，下线了资质相符的2518家医疗机构、1.26亿条医疗信息，设置风险词汇的过滤器库。记者尝试用“癌症”“糖尿病”等关键词展开搜寻，结果未经常出现推展信息；输出“发烧”“感冒”等常见病状，底端具有淡蓝色“商业推展”字样的广告依旧不存在，但每页表明的数量增加到4个，并常有浮标风险提醒。在全面排查的趋势下，搜狗、360等搜索引擎也在实时优化和调整，减少搜寻推展的数量。

在舆论风口之下，各大搜寻平台竞价排名对医疗、保健品行业牙摔“刹车”，违规广告获得有效地掌控，但在其它领域，关键词广告投放导致的商业侵权行为仍部分不存在。根据网信筹办近期公布的《互联网信息搜寻服务管理规定》，“信息搜寻服务提供者应该主动拒绝接受公众监督，及时处理公众滋扰、检举，依法分担对用户权益导致伤害的赔偿金责任”。专家指出，否需要均衡收益和口碑，否从用户角度抵达，否固守寄居商业底线，否分担好未尽责任，是引领竞价排名南北有序规范、南北良性发展的关键。

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